文：LyraLiu
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
作为开年大剧，已经落幕的《繁花》时下热度依然不减。除了对演员、情节和取景地的热议外，每部热播剧与品牌的联名也总能成为新的话题。
Foodaily发现，在王家卫的镜头之下，不仅人物刻画细腻，连广告都仿佛与剧情融为一体，成为剧中的“隐藏彩蛋”。据统计，《繁花》合作品牌达40+，单集广告露出高达10+。这样高频率的广告植入没有让观众感到厌烦，许多人还是在看到弹幕提醒后才察觉到它们的。
如今，在热播影视剧中植入广告已经是品牌营销的常规打法。如何让广告与剧情巧妙融合、不影响观感体验成为品牌营销的必修课。
在二月初上映的腾讯热播剧《在暴雪时分》中，蒙牛再次为我们展示了独特的剧集营销策略。相比于细腻隐晦的镜头呈现与常规联名手法，蒙牛此次营销更显得大胆与趣味十足，为人们带来一场全新的观剧体验。
蒙牛是如何将其产品植入剧集中的？又是通过怎样的创意玩法与剧集进行联动的呢？
01
冠名大热现偶剧，
硬实力提升产品认知
作为内地火爆的新生代男演员之一，吴磊凭借着出色的演技和优秀的外表，受到许多观众的喜爱。从《封神榜》中古灵精怪的的哪吒，到《琅琊榜》中的少年飞流，再到《星汉灿烂》中的将军凌不疑，吴磊为观众带来了许多印象深刻的荧幕形象。
进入年，吴磊也在持续为大家带来风格各异的优秀作品。例如即将上映的反传销题材电影《草木人间》，原创个人综艺《骑有此理》，还有刚刚结束的偶像剧《在暴雪时分》。
在荧幕上，吴磊一直向观众展现着阳光、正能量的形象。在现代偶像剧《在暴雪时分》中，吴磊就为观众展现了一段相互陪伴、共同进步的正向恋爱关系。
作为这部剧的总冠名商，蒙牛风味牛奶品牌不仅多次在剧中亮相，更是结合剧情节奏，带来一场有条理的链路营销。
此次，蒙牛推出全新风味牛奶系列产品，其中，草莓口味风味牛奶（以下简称草莓牛奶）的酸甜口感不仅与这部“小甜剧”的形象高度契合，还借势代言人吴磊的首部现偶剧《在暴雪时分》，再次将品牌冠名玩出了新高度。
图片来源：蒙牛牛奶
在大剧开播前一天，蒙牛强势官宣剧内男主吴磊为风味牛奶系列代言人。童星出道的吴磊，不仅与风味牛奶一样能够唤起消费者的童年回忆，其个人形象也与产品调性高度契合。
蒙牛选择新品中的草莓口味来冠名大剧，通过微博互动话题、投放地铁大屏广告等方式为产品及新剧做宣传。在剧中，围绕草莓口味，蒙牛还通过三大创新资源进行硬广曝光，将产品巧妙地与剧集捆绑，进而提升产品认知。
首先，蒙牛为草莓牛奶设计了三款新logo，分别适用于不同的画面，并通过片头标板等创新资源进行身份露出。
图片来源：《在暴雪时分》
其次，通过首个大剧冠名标板进行身份强调。作为片头曲后的首个镜头，不仅对观众形成强烈视觉和听觉冲击，还能够增强产品记忆点。
图片来源：《在暴雪时分》
在剧外，蒙牛草莓牛奶的TVC也在剧集官方视频号的评论区露出，将产品与剧情内容深度关联，进行身份绑定。并借助剧集的热度和受众的互动，进一步加强品牌与观众之间的联系，促进消费者的购买意愿，实现精准营销。
图片来源：电视剧在暴雪时分视频号
在大剧播出的这段时间，蒙牛还在微博同步开启#喝蒙牛草莓牛奶给你甜甜心情#的话题讨论，累计阅读量高达万。
02
巧妙链接剧情，
双线互动引流品牌全域
线上互动，增强观剧参与感
除了产品logo在剧集中的融入，蒙牛草莓牛奶还充分利用腾讯生态，并结合剧内高光剧情，预埋品牌“随份子”、“打call”等互动环节，引导观众到蒙牛营养生活家