序言
要说中国人对牛奶念念不忘的那几个神奇的广告，第一个就是蒙牛酸奶的广告，那是年蒙牛酸奶的广告，当时可是火遍了全国，让它成为了一代神话。为什么在“网红奶茶”泛滥的今天，“蒙牛”、“伊利”还能火起来？你会看到的
姚明在年为奥利奥做的广告，也为所有人解开了牛奶的秘密，让中国的孩子们，都学会了用牛奶蘸着饼干吃，这是一场牛奶的销售狂潮。伊利乳品公司在年重金聘请王菲作为“金典乳品”的代言人，在超市，商场，电视上，到处都能看到王天后饮乳的广告和录像。
而蒙牛在年推出了“不是每一种牛奶都是特仑苏”的口号，更是将牛奶的质量提升了一个层次。这就说明，蒙牛、伊利在乳品行业的霸主地位，在短时间内不可能被打破，而强大的市场需求，以及强大的公共关系，才是这两个庞然大物能够立足的根本！
一、强者，自始自终奋斗。
从蒙牛、伊利这两个乳制品行业的发展历程中，我们可以看到这两个乳制品行业的巨头之间有着密不可分的联系。伊利算是蒙牛的先驱，伊利于年成立，如今已经是中国最大、最齐全的乳业公司，不仅号称是北京奥运的唯一乳业公司，更是在中国上海世博会上，为即将到来的世博会上，提供了牛奶的赞助商。之后，伊利也成为了中国第一个为夏、冬两届奥运会提供保健服务的乳制品公司。
至于蒙牛，则是牛根生在年辞去伊利集团董事长职务后创立的，从一开始的名不见经传，到后来与伊利并驾齐驱，再到年，蒙牛更是获得了年FIFA世界杯的全球冠名，并在年签下了阿根廷足球明星梅西，从此，蒙牛以“自然之力，与生俱来”为口号，走上了一条新的道路。
两家乳品公司，都在各自的领域大放异彩，伊利专注于国内的高端市场，蒙牛则专注于海外市场，两家公司同时发力。以他的实力，想要低调都不容易，这一切，真的是靠运气吗？
二、确定了营销战略的目的。
首先是伊利的广告，简单的logo，将伊利所有的产品，都整合在了伊利的旗下，用伊利的名义，比如伊利的苦咖啡、伊利的经典饮料，都用上了伊利的名字，让消费者对伊利的印象更加深刻。
不仅如此，他们还花费了大量的金钱，在各个媒体上做了大量的广告，让所有人都看到了他们的宣传口号，更是花费了三亿，与王菲签订了十年的伊利金典，成为了他们的代言人。“不付出代价，就不会有回报”，伊利充分发挥了自己的优势，以“专一”为核心，一步步走到了今天，已经是一家很有竞争力的食品公司。
蒙牛的宣传手段也是相当的高明，从最初的“自毁招牌”吸引眼球，到后来的《超女》一炮而红，蒙牛在多个品牌上的努力，与伊利是完全不同的。蒙牛有纯牛奶，有酸奶，有早晚两餐，有不同口味的奶粉，有加盟店，有特仑苏，有纯甄，有优益C，这些都是蒙牛的产品。蒙牛在“全面开花”的战略下，也始终牢牢占据着行业的领导位置。
所以，只要对市场的需要有一个全面的了解，有一个强大的广告，有一个严格的品质标准，不管怎么说，他都可以找到自己的出路。
三、对市场的要求进行了分析.
的确，如今的食物市场竞争日趋激烈，尤其是随着短视频平台的兴起，“网红奶茶”更是一跃而成了年轻人的最爱。比如Coco奶茶、茶百道、一点点等，这些都是相对稳定的，但它们的热量和糖分都很高，长时间饮用会对身体造成一定的伤害。
而且奶茶并不是很有营养的乳制品，所以很多老人都不太喜欢，谁也不会一日三餐都喝，但他们还是可以喝一些乳制品的。有的人还带着一个大的牛奶盒子，份量很足，看起来很有气势，但谁也不会带着一包奶茶上门。
当然，还有一些小的乳制品公司，他们还在挣扎着寻找一个夹缝，但他们的话语权很低，大家都会选择有质量保证的牛奶，因此，他们不会成为阻碍。
结束语
鲁迅曾说过，“世界上本来没有道路，但是许多人走过，才会有道路。”伊利、蒙牛等乳制品企业，已经走出了一条与众不同的道路，这是一条正确的道路，也是一条对人民群众健康负责的道路，如果他们能够继续走下去，道路将会变得更加平坦。“想要带上王冠，就必须承担它的重量”，机会总是伴随着挑战！