在业内人士看来，蒙牛、伊利豪赌世界杯的背后，更多的是看上了全球性赛事为品牌带来的国际影响力。这样的赞助、营销为本土品牌走出国门，成为全球化品牌提供更多的可能性。
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大手笔营销
用“一掷千金”来形容伊利、蒙牛在世界杯的投入算不上夸张。年卡塔尔世界杯期间，蒙牛、伊利两家乳业巨头均“砸出重金”进行品牌营销。
在世界杯开赛之前，蒙牛已经开展了一系列与世界杯相关的品牌活动。根据蒙牛相关负责人的说法，作为本届世界杯的官方赞助商，蒙牛在赛场内的广告牌、展厅等进行实体广告位的全面展示。同时，蒙牛还签下了阿根廷队的梅西和法国队的姆巴佩作为品牌代言人。
同样，伊利相关负责人告诉北京商报记者，“世界杯期间，伊利签约组建了伊利‘梦之队’，依托顶级人气的足球资源对品牌进行营销。”
据了解，伊利在今年的世界杯期间与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等足球队开展合作，并签约C罗、内马尔等球星进行品牌营销。
就世界级体育赛事而言，蒙牛和伊利已经成为体育营销场上的常客，二者之间的角逐已经司空见惯。蒙牛热衷足球，伊利瞄准奥运更是被业内频频谈及。
早在年，蒙牛就已经成为俄罗斯世界杯全球官方赞助商；年，蒙牛签约谷爱凌；年年中开始，蒙牛成为中国足协中国之队官方合作伙伴；年初，中国女足夺冠后蒙牛赞助万元。除足球外，蒙牛参与的体育赛事营销还包括NBA等赛事。
伊利则将更多注意力放在了奥运会上。据了解，自年北京奥运会开始，伊利就把奥运营销置于重要的战略地位。譬如为中国奥运代表团提供乳制品营养服务、成为冬奥会官方乳制品合作伙伴等。同时，在索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会上都能看到伊利的营销身影。
而在顶级体育赛事场上营销的背后，是各品牌的一场场“豪赌”。业界流传着这样一句话“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。
蒙牛和伊利虽没有公开具体的营销费用，但根据公开报道，蒙牛在此次世界杯中的营销投入金额达万美元，伊利的营销费用达10亿元。
02
国际化布局提速
“一掷千金”营销的背后，蒙牛、伊利到底看上了什么？
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