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伊利全情投入的《奔跑吧兄弟》第二季亮闪闪地开播了，不论是“圣斗士”的创意还是范冰冰和韩庚作为嘉宾的加盟，的确都是看点十足。不过极为吊诡的一幕，在节目本尊刚一亮相就出现了——本应是“伊利安慕希希腊酸奶”斥两亿巨资冠名的“跑男2”，在插播广告刚一出现的时候就宣告失守——
3分15秒第一广告插口，一共出现了5次乳制品广告，只有一次属于伊利安慕希，而“蒙牛三杰”——蒙牛纯甄、蒙牛冠益乳、蒙牛优益C轮番亮相，紧接着又是一次蒙牛纯甄……
接下来的第二插口，蒙牛纯甄携手蒙牛优益C再次惊艳出场，而伊利竟然一次皆无。一方“六六大顺”，一方“四大皆空”，蒙牛竟然在伊利的主场连下六城，漂亮地上演了一场让人目瞪口呆的“广告阻击战”，并以6：1的巨大分差扬长而去，深藏功与名。
众所周知，事实上，“伊利安慕希”与“蒙牛纯甄”是当前乳制品市场上的一对“对位对手”，无论是从品牌定位，还是产品属性，甚至是目标消费者，两者都有很大的相似性。而在品牌塑造方面，两者也各有千秋。伊利此次巨额投入“跑男2”，尽显土豪本色，正是希望在这一市场上博得出位，甚至在消费者认知方面拉开距离，只是不成想一脚踏进蒙牛布置好的“十面埋伏”。
据业内人士分析，本次“跑男2”节目插播广告每条花费平均约在60万元左右，换句话说，如果按照这个数字计算下去，蒙牛最终只需用两三千万级的广告，就成功让伊利两亿多的“独占”计划付诸东流。尤其是在“蒙牛纯甄”与“伊利安慕希”的品牌争夺中，“四两破千斤”，上演了一出“借力打力”的好戏。
提到“蒙牛纯甄”，近年来几乎成为了蒙牛品牌的旗舰产品。而提起“蒙牛纯甄”的成功广告案例，在近年来更是大放异彩，如同教科书般，给同类产品的品牌宣传以极大的参考价值。
年5月纯甄创下“最多人参与的酸奶品尝调查”吉尼斯世界纪录，紧接着年底又成功独揽音乐真人秀《中国正在听》的传播眼球，以上种种，都创造了乳制品品牌推广的经典。此次能够成功从伊利手中“截和”，与蒙牛丰富的品牌营销经验，是密不可分的。
事实上，“蒙牛截和伊利”，给我们的启发，甚至要远远大于很多所谓的主动传播案例。因为这个思路、这套做法，灵巧中透着诡异，取巧、干净、利落，且不露声色地成功稀释竞争对手的权益，与动不动刀光剑影、血溅三尺的所谓“撕逼大战”，不知要高明多少，也为未来的同类广告营销活动，提供了良好范例。
本文选自首席品牌官作者：NO.期WE君整理
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