文：刘青青石丹
ID：BMR
为偶像打投催生的“倒奶”事件，终于“反噬”节目和偶像。
5月9日，爱奇艺《青春有你3》节目组决定终止节目录制，取消决赛。粉丝们花费大量的时间、精力、金钱换来的榜单名次，转瞬成空。
紧接着，5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，再次重申严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔的相关条例。
而在粉丝们背负倾倒奶饮品、浪费食物的骂名的同时，更应该思考的事情是，谁才是这场打投游戏的规则制定者？谁又躲在背后？
《商学院》记者注意到，“倒奶门”的源头则不仅与爱奇艺《青春有你》选秀节目息息相关，而且早在年就出现端倪。
年初，蒙牛真果粒推出花果轻乳系列新品，并一路跟随《青春有你2》《青春有你3》，成为节目“专属奶”，甚至与选秀竞赛规则深度捆绑——粉丝购买指定奶饮品越多，可以打投的票数越多，越能够帮助偶像完成梦想。
然而，正是在这样表面是歌舞竞技，背后是资本较量；表面是购奶投票，实际是“留盖不留奶”的潜规则之下，选秀变成了“氪金”，粉丝热爱被等同于消费能力。
在“倒奶”利益链上，爱奇艺得到了源源不断的赞助、蒙牛在品牌露出的基础上还急速拉升产品销量、艺人在竞赛规则下只能企盼自家粉丝能获得更多“奶票”、经纪公司不得不为旗下艺人垒上“奶墙”、连经销商都能在这条沾满奶的利益链上占据一席之地……
图源：微博